| การสร้างวิดีโอสินค้าที่ขายได้ในปี 2023: คู่มือ
การดูวิดีโอของแบรนด์ทำให้ลูกค้า 84% เชื่อมั่นว่าจะซื้อสินค้าหรือบริการ สถิตินี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีวิดีโอการขายผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจในฐานะแบรนด์ อย่างไรก็ตาม การสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ดีสำหรับเว็บช็อปอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและใช้เวลานาน
วิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ดีควรให้ข้อมูลและกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการ นั่นคือ ซื้อผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยในเรื่องนี้ บทความนี้จะให้คำแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับการสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ การทำให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม
มาเริ่มกันเลย!
อะไรทำให้วิดีโอผลิตภัณฑ์น่าสนใจ
วิดีโอผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในด้านภาพคุณภาพสูง แต่นั่นไม่ใช่สิ่งเดียวที่ทำให้วิดีโอนี้น่าหลงใหลอย่างแท้จริง เรามาเจาะลึกองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้วิดีโอผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จกัน:
1) ตะขออันทรงพลัง
ผู้ชมส่วนใหญ่มักจะเลื่อนผ่านวิดีโอขายสินค้าภายใน 10 วินาทีแรก หากไม่สามารถกระตุ้นความสนใจได้ การเปลี่ยนอย่างรวดเร็วพร้อมเอฟเฟกต์เสียงที่สอดคล้องกันเป็นกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดพวกเขา
2) เน้นการแก้ปัญหาของลูกค้า
วิดีโอผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการแก้ปัญหาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างไร การนำแนวทางนี้มาใช้ยังช่วยให้คุณระบุคุณลักษณะที่จะเน้นในระหว่างวิดีโอ
3) อุดมไปด้วยเนื้อหา
วิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมจะให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดล่วงหน้าเพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตัดสินใจซื้อได้รวดเร็วยิ่งขึ้น วิดีโอที่ยอดเยี่ยมควรเน้นคุณลักษณะและอุปกรณ์เสริมที่สำคัญที่สุดของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าอะไรทำให้เหนือกว่ารุ่นก่อนๆ และมั่นใจมากขึ้นที่จะซื้อ
4) กระชับและตรงประเด็น
80% ของนักการตลาดสร้างวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 3 นาที ความยาวของวิดีโอมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวิดีโอผลิตภัณฑ์ เนื่องจากวิดีโอที่ยาวขึ้นอาจทำให้ผู้ชมหมดความสนใจและเลิกสนใจ
5) ใส่ใจในรายละเอียดและโทนของวิดีโอ
มันเปลี่ยนกิจกรรมธรรมดาๆ อย่างการนั่งทำงานบนโต๊ะทำงานให้เป็นการผจญภัยสุดเข้มข้น ทุกอย่างตั้งแต่การถ่ายวิดีโอผลิตภัณฑ์ ดนตรี ไปจนถึงกราฟิกไปจนถึงภาพล้วนมีส่วนทำให้เกิดสิ่งนี้ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบวิดีโอทั้งหมดผสมผสานกันอย่างลงตัวและถ่ายทอดอารมณ์หรือข้อความที่สอดคล้องกันเป็นสิ่งสำคัญ
6) คำกระตุ้นการตัดสินใจเดียว
สำหรับวิดีโอการตลาดผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ ผู้ดูจะต้องถูกนำไปที่ใดที่หนึ่งเมื่อวิดีโอจบลง เช่น ร้านค้าบนเว็บ เว็บไซต์ หรือหน้า Landing Page โดยปกติแล้ว วิดีโอจะลงท้ายด้วยโลโก้ของแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมรู้ว่าควรดูแลจุดไหนหลังจากดูวิดีโอ
คุณอาจต้องให้ข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ที่อยู่ร้านค้า ที่อยู่เว็บร้านค้า หรือชื่อผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้ชมค้นหาออนไลน์ได้ง่ายขึ้นหลังจากดูโฆษณาวิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณ
ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าควรพิจารณาสิ่งใดในขณะที่สร้างวิดีโอที่น่าสนใจ เรามาสำรวจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ขายให้กับแบรนด์ของคุณ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ขายได้
หากต้องการเพิ่มโอกาสในการขายผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้พิจารณาสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจซึ่งตรงไปตรงมา เป็นประโยชน์กับผู้บริโภค และนำเสนอจุดขายของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างสร้างสรรค์ ส่วนนี้จะสำรวจเทคนิคที่ใช้ได้จริงเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนี้
1) พูดคุยกับผู้ชมของคุณ
ประการแรก จำเป็นต้องปรับแต่งวิดีโอของคุณให้เหมาะกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ แม้ว่าคุณจะมีไอเดียดีๆ สำหรับวิดีโอผลิตภัณฑ์ แต่การสร้างบางอย่างโดยไม่คำนึงถึงผู้ชมของคุณก็จะไม่ทำให้เกิด Conversion การทำความเข้าใจลูกค้าในอุดมคติของคุณจะช่วยให้คุณกำหนดโทน ภาษา และประเภทของวิดีโอที่จะโดนใจพวกเขา
หากต้องการสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจสำหรับร้านค้าบนเว็บออนไลน์ของคุณ ให้เริ่มด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่และใช้ข้อมูลนั้นในการพัฒนาตัวตนของผู้ซื้อ
พูดถึงประเด็นหลักของบุคลิกเหล่านี้ในวิดีโอของคุณ นอกจากนี้ สำรวจผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อระบุข้อโต้แย้งทั่วไปในการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณและกล่าวถึงพวกเขาในวิดีโอเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ
จุดเริ่มต้นที่ดีคือการตรวจสอบว่าวิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณครอบคลุมคำถามต่อไปนี้หรือไม่:
• ลักษณะสำคัญของผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร และจะแก้ไขปัญหาได้อย่างไร มันช่วยยกระดับชีวิตของลูกค้าในด้านใดบ้าง?
• เหตุผลที่คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร?
• มันช่วยปรับปรุงชีวิตของลูกค้าของคุณได้อย่างไร?
• ผลิตภัณฑ์นี้จะเพิ่มความพึงพอใจโดยรวมของพวกเขาหรือไม่?
• มีเบื้องหลังที่ไม่เหมือนใครที่สามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือไม่?
2) สร้างสคริปต์เสียง
การทำงานกับสคริปต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญก่อนที่จะสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ แม้ว่าคุณจะมีเวลาจำกัด จงต่อต้านการกระตุ้นให้เริ่มถ่ายภาพทันที การเขียนที่ดีจะช่วยให้คุณถ่ายทอดข้อความของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพและบอกเล่าเรื่องราวที่เหนียวแน่นในขณะที่ป้องกันความผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง
วิดีโอที่สร้างโดยไม่มีสคริปต์มักจะขาดมุมมองที่ชัดเจน สร้างความสับสนให้กับผู้ชม และต้องมีการถ่ายและแก้ไขหลายครั้ง ทำให้มีค่าใช้จ่ายสูง
3) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความยาววิดีโอที่สมบูรณ์แบบ
นอกจากนี้ เมื่อสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าวิดีโอมีความกระชับและตรงประเด็น ด้วยเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ที่ยอดเยี่ยม สมาธิของมนุษย์โดยเฉลี่ยจึงลดลงต่ำกว่า 8 วินาที ซึ่งน้อยกว่าช่วงของปลาทอง
ดังนั้น การพิจารณาความยาวของวิดีโอจึงเป็นสิ่งสำคัญ ขนาดของวิดีโอของคุณส่งผลต่อการรักษาผู้ชมอย่างมาก และความยาววิดีโอที่แตกต่างกันจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับวิดีโอประเภทต่างๆ
4) จัดลำดับความสำคัญของฟุตเทจคุณภาพสูง
วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์ที่คุณสร้างขึ้นน่าจะเป็นปฏิสัมพันธ์แรกที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อสร้างความประทับใจในเชิงบวก จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้รูปภาพและฟุตเทจคุณภาพสูง หากภาพไม่ชัดเจนหรือไม่ชัดเจน อาจทำให้ผู้คนเลิกซื้อสินค้าของคุณ ทำให้ยอดขายลดลง
คุณภาพวิดีโอที่สม่ำเสมอก็มีความสำคัญเช่นกัน คุณไม่ต้องการให้บางส่วนของวิดีโอของคุณดูเป็นมืออาชีพในขณะที่บางส่วนดูไม่ชำนาญ หากคุณกำลังถ่ายวิดีโอด้วยตัวเอง ลองพิจารณาดูบทช่วยสอนสำหรับเคล็ดลับในการใช้โทรศัพท์ของคุณเพื่อสร้างภาพระดับมืออาชีพ
หากต้องการสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ ให้คำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้:
• ใช้พื้นหลังสีขาวล้วนเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นเมื่อมีข้อสงสัย
• รักษาแสงให้สม่ำเสมอตลอดการถ่ายทำ
• ภาพยนตร์โดยใช้ความละเอียดสูงสุดที่อุปกรณ์ของคุณนำเสนอ
• ใช้ขาตั้งกล้องเพื่อให้กล้องมั่นคงและถ่ายภาพได้อย่างมั่นคง
5) รับเสียงที่ดี
การมีเสียงคุณภาพสูงมีความสำคัญพอๆ กับคุณภาพวิดีโอที่ดี เนื่องจากเสียงมีบทบาทสำคัญในการสร้างโทนเสียงโดยรวมของวิดีโอผลิตภัณฑ์ หากเสียงไม่ชัดเจนหรือผิดเพี้ยน อาจทำให้ผู้ชมคลิกปุ่ม "ย้อนกลับ" ภายในไม่กี่วินาทีหลังจากเริ่มวิดีโอ
สิ่งสำคัญคือต้องจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพของเสียงร้องในวิดีโอที่มีข้อความรับรองหรือการสนทนา ดังนั้นจึงจำเป็นต้องลงทุนกับไมโครโฟนที่ดี
6) โฟกัสที่ความเร็วและโทนของวิดีโอของคุณ
การตัดสินใจซื้อส่วนใหญ่เกิดขึ้นในระดับจิตใต้สำนึกซึ่งได้รับอิทธิพลจากอารมณ์ จังหวะและน้ำเสียงของวิดีโออีคอมเมิร์ซมีบทบาทสำคัญในการส่งผลต่อความรู้สึกของผู้ชม วิดีโอที่เคลื่อนไหวเร็วเกินไปอาจทำให้ผู้ชมสับสน ในขณะที่วิดีโอที่ยาวเกินไปอาจทำให้ผู้ชมไม่มีส่วนร่วม การเว้นจังหวะสามารถเน้นฉากได้อย่างมากและสร้างความรู้สึกของการเคลื่อนไหวไปข้างหน้า กระตุ้นให้ผู้ชมดูต่อไป
คุณสามารถปรับความยาวและประเภทของช็อตเพื่อให้ได้ความเร็วที่เหมาะสมในวิดีโอการขายของคุณ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณกำหนดจังหวะได้ถูกต้อง:
• ภาพที่มีข้อมูลเพิ่มเติมควรปรากฏบนหน้าจอนานขึ้น
• ภาพเคลื่อนไหวควรถือไว้นานกว่าภาพนิ่ง
• ช็อตแรกของช็อตควรค้างไว้นานกว่าการยิงซ้ำครั้งต่อๆ ไป
• ภาพในลำดับไม่ควรมีความยาวเท่ากัน
นอกจากจังหวะแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องทำโทนของวิดีโอให้ถูกต้อง องค์ประกอบวิดีโอทั้งหมด รวมถึงสคริปต์ เสียงพากย์ ดนตรี แสง ช็อต และสไตล์การตัดต่อ เป็นตัวกำหนดลักษณะ ก่อนที่คุณจะเริ่มถ่ายภาพ ให้พิจารณาโทนเสียงที่คุณต้องการให้ได้
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างวิดีโอขายสินค้าสำหรับเด็ก คุณอาจต้องการใช้สีที่สดใส แบบอักษรที่เป็นตัวหนาและสนุกสนาน ภาษาที่เรียบง่าย และเสียงบรรยายที่ร่าเริงและเป็นมิตร
7) ใช้คำอธิบาย คำบรรยาย และคำบรรยายที่มีรายละเอียดสูง
พิจารณาออกแบบวิดีโอผลิตภัณฑ์ของคุณให้ปิดเสียง หากคุณวางแผนที่จะแชร์บนโซเชียลมีเดีย เนื่องจาก 92% ของผู้บริโภคดูวิดีโอโดยไม่เปิดเสียง และ 50% อาศัยคำบรรยาย คุณจึงควรรวมข้อความสนับสนุน เช่น คำอธิบาย คำบรรยาย และคำอธิบายภาพเพื่อถ่ายทอดข้อความของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
เมื่อสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดใจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพของคุณดึงดูดความสนใจเพียงพอโดยไม่ต้องใช้เสียงมากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสองสามวินาทีแรก
8) รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ
ในการทำให้วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพ การให้คำแนะนำที่ชัดเจนแก่ผู้ชมว่าต้องทำอะไรต่อไปเป็นสิ่งสำคัญ การใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในตอนท้ายของวิดีโอสามารถช่วยในเรื่องนี้ได้ มีสามวิธีหลักในการเพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจในวิดีโอของคุณ:
1. เพิ่มการ์ดไตเติ้ลที่ส่วนท้ายของวิดีโอที่จะแนะนำผู้ชมว่าต้องทำอะไรต่อไป
2. ใช้เสียงพากย์หรือให้คนในกล้องบอกทิศทางแก่ผู้ชม
3. ใส่ปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการในวิดีโอของคุณ ซึ่งผู้ชมสามารถคลิกเพื่อไปที่ลิงก์ใหม่ได้ โปรดทราบว่าตัวเลือกนี้มีให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มวิดีโอเฉพาะเท่านั้น
9) รวมคำรับรองจากลูกค้าหากเป็นไปได้
การรวมข้อความรับรองของลูกค้าสามารถเพิ่มความถูกต้องของแบรนด์หรือธุรกิจของคุณและทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม การวิจัยระบุว่า 73% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือเนื้อหาที่แบ่งปันโดยเพื่อนร่วมงานมากกว่าที่แบ่งปันโดยแบรนด์
สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของบทวิจารณ์ของลูกค้าในการโน้มน้าวใจผู้ใช้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณใช้งานได้จริง แทนที่จะพึ่งพาการโฆษณาเพียงอย่างเดียว
หากต้องการสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมมากขึ้น ให้พิจารณานำเสนอลูกค้าที่มีอยู่ หลีกเลี่ยงการขัดเกลาฟุตเทจมากเกินไปเมื่อดูแลจัดการวิดีโอบทวิจารณ์ของลูกค้า เนื่องจากอาจลดทอนความถูกต้องของข้อความ
คุณสามารถรวมคำพูดไว้ในกรอบเดียว บทสัมภาษณ์หัวหน้าพูดคุยของลูกค้าที่พูดคุยว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเปลี่ยนแปลงประสบการณ์ของพวกเขาอย่างไร หรือแม้กระทั่งรวมวิดีโอที่ลูกค้าสร้างขึ้นไว้ในเนื้อหาของคุณ
จะเริ่มต้นได้อย่างไร?
ใช้เครื่องมือสร้างวิดีโอของเราและสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ในไม่กี่นาที แก้ไขและเรนเดอร์เทมเพลตวิดีโอกว่า 2,000 รายการของเราที่สร้างด้วย Adobe After Effects
สรุป!
เพื่อขยายแบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องผลิตวิดีโอที่ดึงดูดใจซึ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ คู่มือนี้จะนำไปใช้ได้จริงเมื่อคุณเริ่มต้นความพยายามนี้ หากคุณพบว่าบล็อกนี้มีประโยชน์และต้องการแรงจูงใจในการสร้างวิดีโอการขายผลิตภัณฑ์ ลองดูแนวคิดและแรงบันดาลใจเกี่ยวกับวิดีโอผลิตภัณฑ์ 10 อันดับแรกสำหรับปี 2023
คำถามที่พบบ่อย
วิดีโอผลิตภัณฑ์คืออะไร
วิดีโอผลิตภัณฑ์นำเสนอประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้เนื้อหาที่ดึงดูดสายตาและดนตรีที่ดึงดูด มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความตื่นเต้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ในเว็บช็อป
จุดประสงค์ของวิดีโอขายสินค้าคืออะไร?
วิดีโอการขายผลิตภัณฑ์มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อเปลี่ยนให้เป็นผู้ซื้อ สถิติแสดงให้เห็นว่าวิดีโอผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก ทำให้เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดอีคอมเมิร์ซ
84% ของลูกค้ารายงานการซื้อจากวิดีโอผลิตภัณฑ์จากแบรนด์เพียงอย่างเดียว
อะไรทำให้วิดีโอผลิตภัณฑ์ดี
วิดีโอผลิตภัณฑ์ที่ดีช่วยกระตุ้นให้เกิด Conversion รูปแบบของวิดีโอผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างกันไป ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่ต้องการของวิดีโอ เช่น การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การให้ความรู้แก่ลูกค้า หรือการเน้นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์
สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มสร้างวิดีโอผลิตภัณฑ์ การใช้แพลตฟอร์มสำหรับธุรกิจของเราจะทำให้กระบวนการง่ายขึ้นด้วยเทมเพลตที่ปรับให้เหมาะกับคุณและการสนับสนุนตามความต้องการ | ใช้เครื่องมือสร้างโฆษณาออนไลน์ของเราเพื่อสร้างวิดีโอการขายผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพสำหรับธุรกิจของคุณ เลือกเทมเพลตและแก้ไขด้วยโปรแกรมตัดต่อวิดีโอออนไลน์ของเรา |