At se et brands video har overbevist 84 % af kunderne til at købe et produkt eller en tjeneste. Denne statistik fremhæver vigtigheden af at have overbevisende produktsalgsvideoer som et brand. Det kan dog være udfordrende og tidskrævende at lave en god produktvideo til en webshop.
En god produktvideo skal informere og inspirere seerne til at handle, det vil sige at købe produktet. For at hjælpe med dette vil denne artikel give en dybdegående guide til at lave en produktvideo, der sælger, få folk til at købe dit produkt, og hvilke bedste fremgangsmåder de skal følge.
Lad os komme lige til det!
Hvad gør en overbevisende produktvideo?
Produktvideoer er bredt anerkendt for deres højkvalitetsvisualisering, men det er ikke det eneste, der gør denne video virkelig fængslende. Lad os dykke ned i nogle af de afgørende elementer, der gør produktvideoer succesfulde:
1) Kraftig krog
De fleste seere scroller sandsynligvis forbi en produktsalgsvideo inden for de første 10 sekunder, hvis den ikke vækker deres interesse. Hurtige overgange med tilsvarende lydeffekter er en effektiv e-handelsstrategi til at holde dem tilsluttet.
2) Fokuserer på at løse kundeproblemer
En overbevisende produktvideo demonstrerer, hvordan produktet eller tjenesten løser potentielle kunders problemer. Ved at bruge denne tilgang hjælper du dig også med at identificere funktioner, du skal fremhæve under videoen.
3) Indholdsrig
Fantastiske produktvideoer giver alle de væsentlige oplysninger på forhånd for at hjælpe potentielle kunder med at træffe en købsbeslutning hurtigere. En fantastisk video bør fremhæve produktets vigtigste funktioner og tilbehør, så brugerne ved, hvad der gør det overlegent i forhold til tidligere modeller og er mere overbevist om at købe det.
4) Kortfattet og lige til sagen
80 % af marketingfolk laver videoer på tre minutter eller mindre. Videolængde er afgørende, især for produktvideoer, da længere videoer kan få seerne til at miste interessen og falde fra.
5) Vær opmærksom på detaljer og tonen i videoen
Det forvandler hverdagsagtige aktiviteter som at sidde ved dit skrivebord og arbejde til et højoktaneventyr. Alt fra produktvideografien til musikken til grafikken til det visuelle bidrager til dette. Det er vigtigt at sikre, at alle videoelementer blander sig problemfrit og formidler en ensartet stemning eller et budskab.
6) Enkelt opfordring til handling
For en e-handelsproduktmarkedsføringsvideo skal seerne ledes et sted hen, når videoen slutter, såsom en webshop, et websted eller en landingsside. Normalt slutter videoen med mærkets logo for at sikre, at seerne ved, hvor de skal kigge efter at have set videoen.
Du skal muligvis angive yderligere oplysninger, såsom din butiksadresse, webshopadresse eller produktets navn, for at gøre det nemmere for seerne at søge efter det online efter at have set din produktvideoannonce.
Nu hvor du ved, hvad du skal overveje, når du opretter en overbevisende video, lad os undersøge nogle bedste fremgangsmåder til at lave en produktvideo, der sælger til dit brand.
Bedste fremgangsmåder til at lave en produktvideo, der sælger
For at øge sandsynligheden for at sælge dit produkt kan du overveje at oprette en engagerende produktvideo, der er ligetil, nyttig for forbrugerne og kreativt fremviser dit produkts unikke salgsargumenter. Dette afsnit vil udforske nogle praktiske teknikker til at hjælpe dig med at nå dette mål.
1) Tal til dit publikum
For det første er det vigtigt at skræddersy din video til din målgruppe. Selvom du har gode ideer til en produktvideo, vil det ikke føre til konverteringer at skabe noget uden at tage hensyn til dit publikum. At forstå dine ideelle kunder vil hjælpe dig med at bestemme tonen, sproget og typen af video, der vil give genlyd hos dem.
For at skabe en overbevisende produktvideo til din online webbutik, start med at analysere dine eksisterende kundedata og bruge dem til at udvikle køberpersonas.
Tag fat på hovedpunkterne i disse personas i dine videoer. Undersøg desuden potentielle kunder for at identificere almindelige indvendinger mod at købe dit produkt og adressere dem i din produktlanceringsvideo.
Et glimrende sted at begynde er ved at tjekke, om din produktvideo dækker følgende forespørgsler:
• Hvad er de vigtigste egenskaber ved dit produkt, og hvordan løser de problemer? På hvilke måder forbedrer det kundernes liv?
• Hvad er grunden til, at nogen køber dit produkt?
• Hvordan forbedrer det dine kunders liv?
• Vil dette produkt øge deres generelle tilfredshed?
• Er der en unik baggrund, der kan gøre dit produkt mere attraktivt for potentielle kunder?
2) Opret et lydscript
Det er afgørende at arbejde på dit manuskript, før du laver produktvideoer. Selvom du er presset på tid, skal du modstå trangen til at begynde at skyde med det samme. God skrivning vil hjælpe dig med at formidle dit budskab effektivt og fortælle en sammenhængende historie og samtidig forhindre dyre fejl.
Videoer lavet uden scripts er mere tilbøjelige til at mangle et klart synspunkt, forvirre seerne og kræve flere optagelser og revisioner, hvilket fører til høje omkostninger.
3) Sørg for, at du har den perfekte videolængde
Når du opretter en produktvideo, er det desuden vigtigt at sikre, at den er kortfattet og præcis. Med fremragende videoindhold online er den gennemsnitlige menneskelige opmærksomhed faldet til under 8 sekunder, mindre end en guldfisks.
Derfor er det afgørende at overveje længden af din video. Størrelsen på din video har betydelig indflydelse på fastholdelse af publikum, og forskellige videolængder fungerer bedre for forskellige typer videoer.
4) Prioriter optagelser af høj kvalitet
Produktdemovideoen, du opretter, vil sandsynligvis være den første interaktion, potentielle forbrugere har med dit brand og dit produkt. For at sikre et positivt indtryk er det vigtigt at bruge billeder og optagelser af høj kvalitet. Hvis billederne er slørede eller uklare, kan det afholde folk fra at købe dit produkt, hvilket kan føre til et fald i salget.
Konsistens i videokvalitet er også afgørende. Du ønsker ikke, at nogle dele af din video skal se professionelle ud, mens andre virker amatøragtige. Hvis du selv optager videoen, kan du overveje at se en tutorial for at få tips til, hvordan du bruger din telefon til at lave billeder på professionelt niveau.
For at skabe en vellykket produktvideo skal du huske disse tips:
• Brug en almindelig hvid baggrund for at få dit produkt til at skille sig ud, når du er i tvivl.
• Oprethold ensartet belysning under hele optagelsen.
• Film med den højeste opløsning, din enhed tilbyder.
• Brug et stativ til at holde kameraet stabilt og sikre stabile billeder.
5) Få god lyd
At have lyd i høj kvalitet er lige så afgørende som at have en god videokvalitet. Dette skyldes, at lyd spiller en væsentlig rolle i at skabe den overordnede tone i en produktvideo. Hvis lyden er uklar eller forvrænget, kan det føre til, at seerne klikker på "tilbage"-knappen inden for få sekunder efter, at videoen er startet.
Det er vigtigt at prioritere kvaliteten af vokal i videoer, der indeholder udtalelser eller samtaler. Derfor er det nødvendigt at investere i en god mikrofon.
6) Fokuser på tempoet og tonen i din video
En betydelig del af købsbeslutningerne træffes på et underbevidst plan, påvirket af følelser. Tempoet og tonen i en e-handelsvideo spiller en afgørende rolle for at påvirke, hvordan seerne har det. En video, der bevæger sig for hurtigt, kan forvirre seerne, mens en længere video måske ikke holder dem engageret. Pacing kan understrege scener dramatisk og skabe en følelse af fremadrettet bevægelse, hvilket tilskynder seerne til at blive ved med at se.
Du kan justere længden og typen af billeder for at opnå det rigtige tempo i din salgsvideo. Her er nogle tips til at hjælpe dig med at få det rigtige tempo:
• Optagelser med mere information bør være på skærmen i længere tid.
• Bevægende skud bør holdes længere end statiske skud.
• Det første tilfælde af et skud bør holdes længere end efterfølgende gentagelser.
• Optagelser i en sekvens bør ikke være af samme længde.
Ud over tempo er det vigtigt at få den rigtige tone i din video. Alle videoelementer, inklusive manuskript, voiceover, musik, lyssætning, optagelser og redigeringsstil, bestemmer måden. Inden du begynder at optage, skal du overveje den tone, du ønsker at opnå.
Hvis du for eksempel laver en produktsalgsvideo til børn, vil du måske bruge lyse farver, dristige og legende skrifttyper, enkelt sprog og en munter og venlig fortællende stemme.
7) Brug detaljerige beskrivelser, undertekster og billedtekster
Overvej at designe din produktvideo til lyd-off, hvis du planlægger at dele den på sociale medier. Da 92 % af forbrugerne ser videoer uden lyd, og 50 % er afhængige af billedtekster, er det vigtigt at inkludere understøttende tekst som beskrivelser, undertekster og billedtekster for at formidle dit budskab effektivt.
Når du opretter en fængslende produktvideo, skal du sikre dig, at dine billeder er iøjnefaldende nok uden at være afhængige af lyd, især inden for de første få sekunder.
8) Inkluder en opfordring til handling
For at gøre din produktdemovideo effektiv er det vigtigt at give dit publikum klare instruktioner om, hvad de skal gøre. At inkludere en opfordring til handling i slutningen af din video kan hjælpe med dette. Der er tre hovedmåder til at tilføje en opfordring til handling i din video:
1. Tilføj et titelkort i slutningen af din video, der instruerer seerne om, hvad de skal gøre.
2. Brug en voiceover, eller få nogen på kameraet til at give anvisninger til seerne.
3. Inkluder en opfordring til handling-knap i din video, som seerne kan klikke på for at besøge et nyt link. Bemærk, at denne mulighed kun er tilgængelig på bestemte videoplatforme.
9) Inkorporer kundeudtalelser, hvor det er muligt
Inkorporering af kundeudtalelser kan øge ægtheden af dit brand eller din virksomhed og tjene som socialt bevis. Forskning viser, at 73 % af forbrugerne er mere tilbøjelige til at stole på indhold, der deles af deres jævnaldrende, frem for det, der deles af brandet.
Dette fremhæver betydningen af kundeanmeldelser for at overbevise brugerne om, at dit produkt er praktisk i stedet for udelukkende at stole på annoncering.
For at skabe en mere engagerende produktvideo kan du overveje at præsentere eksisterende kunder. Undgå at overpolere optagelserne, når du kuraterer kundeanmeldelsesvideoer, da det kan forringe budskabets ægthed.
Du kan inkludere citater på et enkelt billede, et talking head-interview med en kunde, der diskuterer, hvordan dit produkt eller din service forvandlede deres oplevelse, eller endda inkorporere en kundegenereret video i dit indhold.
Hvordan kommer man i gang?
Brug vores videoskaberværktøj og lav en produktvideo på få minutter. Rediger og gengiv enhver af vores over 2000 videoskabeloner, der er oprettet med Adobe After Effects.
Afslut!
For at udvide dit brand er det afgørende at producere fængslende videoer, der fremviser dine produkter. Denne guide vil være praktisk, når du går i gang med denne bestræbelse. Hvis du fandt denne blog nyttig og kræver motivation til at skabe dine produktsalgsvideoer, så tjek de 10 bedste produktvideokoncepter for 2023 for nogle ideer og inspiration.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en produktvideo?
En produktvideo viser effektivt fordelene ved et produkt til potentielle kunder. Ved hjælp af visuelt tiltalende indhold og overbevisende musik har det til formål at skabe begejstring omkring et nyt produkt eller en ny tjeneste i en webshop.
Hvad er formålet med produktsalgsvideoer?
Produktsalgsvideoer har til formål at fremvise produkter eller tjenester til potentielle kunder for at konvertere dem til købere. Statistikker viser, at produktvideoer kan øge salget betydeligt, hvilket gør dem til et vigtigt aspekt af enhver e-handelsmarketingstrategi.
84 % af kunderne har rapporteret køb udelukkende baseret på en produktvideo fra et brand.
Hvad gør en god produktvideo?
En god produktvideo driver konverteringer. Afhængigt af de ønskede mål med videoen, såsom at opbygge brandbevidsthed, uddanne kunder eller fremhæve produktfunktioner, kan produktvideoens format variere.
For dem, der er nye til at skabe produktvideoer, kan brugen af vores platform for business forenkle processen med skræddersyede skabeloner og on-demand support.
Brug vores online annonceproducent til at skabe professionelle produktsalgsvideoer til din virksomhed